Thời gian gần đây, nhiều báo công nghệ và các nhà phân tích đang có những bình luận cho rằng Apple đang dần mất đi ánh hào quang của một công ty xuất sắc, giá trị và sẽ bị những đối thủ như Samsung, Google lấn lướt. Nhiều nguyên nhân được đưa ra, song John Gruber, một chuyên gia viết về công nghệ và rất có ảnh hưởng, đã phân tích về những vấn đề khó khăn thực sự của Apple và Gruber không tin cuộc cạnh tranh đến từ “thế lực Android” là một khó khăn. Ông thậm chí không nghĩ rằng sự bão hoà tiềm ẩn của thị trường smartphone cao cấp là một vấn đề gì lớn.